Dai pochi pezzi distribuiti agli amici per la serata in discoteca alla nascita di nuovi marchi: tutti ideati da giovani torinesi
Per qualcuno è poco più di un hobby, per altri un buon investimento o, ancora, un modo per dare sfogo alle proprie vocazioni artistiche. Fatto sta che a Torino pare essere esplosa una sorta di t-shirt mania e Npz, Shape, Memoria Storica e Jins sono quattro marchi che hanno in comune l'essere stati creati da giovani torinesi che nella vita, di mestiere, fanno ben altro che gli imprenditori del settore tessile. Npz è un brand che sta spopolando in particolare tra gli adolescenti ed è nato dalla collaborazione dei fratelli Gegio ed Umberto Savasta Fiore con Jacopo Morini, designer, e Raffaele Pazzi, tutti under 30 e noti pr. Le prime magliette erano nate per le loro serate in discoteca, poi il gioco ha iniziato a diventare serio ed ora intorno si sta sviluppando un vero e proprio business. La collezione 2004, in vendita da "Jack" (costo 35-45 euro, manica lunga e corta) con le scritte "TCC" il cui logo ricorda la targa automobilistica di Montecarlo ha infatti conquistato i ragazzi e le ragazze tra i 14 e i 25 anni. Le tre lettere stanno ad indicare "Torino che conta": "Una sera - ricorda Morini - ero in un locale di Milano e sentii una ragazza dire: "Tu sei uno della Mcc". Mi dovetti far spiegare quello che stava dicendo: "Milano che conta": fu un'illuminazione e proposi subito ai miei amici di fare la maglietta "TCC", così per ironizzare". Forse non tutti hanno colto l'ironia, ma sicuramente le t-shirt si sono rivelate un affare e dopo Torino sono arrivate "Milano Che Conta" e "Roma Che Conta": "Ora le stiamo distribuendo in tutte le province piemontesi - aggiunge Gegio Savasta Fiore - e stiamo prendendo accordi in Lombardia e Veneto. Credo che la prossima estate toccheremo i 30mila ordini e, ad essere ottimisti, potremmo raggiungere i 50". "Memoria Storica", è un omaggio a Torino voluto da Michele Fautrero, 30 anni, consulente assicurativo e Simone Toso, 28 anni, già creatore del marchio d'abbigliamento "Mentalità Ultràs", nato in curva Maratona e distribuito in tutta Europa. "Nei nostri viaggio all'estero - racconta Fautrero - abbiamo sempre visto che nelle città più importanti esisteva un merchandising. Ci siamo chiesti perché da noi no? Oltre a quello per Torino 2006 non esiste nulla. Così, abbiamo pensato a questa serie di magliette a manica lunga e corta da uomo e donna e ad una felpa". Intanto da "Jack" è possibile trovare un'anticipazione della collezione che uscirà la prossima primavera e verrà distribuita in diversi negozi: "Saranno solo un migliaio prodotte dalla Robe di Kappa. I colori giallo e blu come predominanti e il verde del torello. Ci saranno la serie dedicata al quadrilatero romano (49 €), una col toro simbolo della città (59 €), già disponibili, e una dedicata ai Murazzi". Dietro il logo "Shape" si cela, invece, un gruppo di architetti trentenni: Giovanni Stivala, Alberto Brandinali e Joe Giardiello: "Abbiamo creato queste t-shirt come corollario al lavoro del nostro studio di progettazione - spiega Stivala -, puntando sul marchandising invece che sulla pubblicità". Magliette e felpe in vendita da "Aus", in via Verdi, a 30 e 60 euro, sono solo la prima fase di un progetto più ampio: "Ma le idee non bastano senza una buona distribuzione. Fino ad ora abbiamo prodotto un migliaio di pezzi in tre anni, ma non copriamo nemmeno le spese. È un investimento per il futuro da affiancare sempre alla nostra attività nella progettazione, in fin dei conti si tratta sempre di design".