Superga L’identité de la marque

Superga est l’une des marques les plus prestigieuses dans l’histoire mondiale de la chaussure et s’adresse à tous ce qui souhaitent porter des chaussures casual et actuelles, en ligne avec la tradition et la culture centenaires de Superga.

Dans l’imaginaire collectif, il existe 3 archétypes liés au style américain, anglais et italien. Superga est la seule marque italienne de chaussures sportives et décontractées liée aux valeurs du style italien. Voilà pourquoi Superga mérite d’être considérée « People’s shoes of Italy », la chaussure des Italiens.

Grâce au modèle d’organisation de BasicNet, Superga est considérée comme l’une des marques globales ayant des caractéristiques bien précises : classique, transversale, confortable, décontractée, mode, colorée et italienne.

Avec l’intégration de Superga dans le groupe BasicNet, l’on peut identifier 5 typologies de produit :

• City : qui comprend toutes les chaussures de sport et de loisirs, caractérisée par le logo “S� sur l’empeigne.

• Vulcanisé : produites avec le processus de vulcanisation du caoutchouc. La catégorie va du segment mode au traditionnel classique et est caractérisée par le « petit drapeau » Superga.

• Sport : qui comprend toutes les chaussures de sport techniques, caractérisées par le logo Superga en queue d’hirondelle.

• Country : spécialement conçues pour les activités d’extérieur, caractérisées par le logo Superga en éventail.

• Solid : les chaussures techniques de travail pour l’industrie et le bâtiment, caractérisées par le logo ovale Superga Solid.

La typologie et la vaste gamme des produits Superga sont l’idéal pour les magasins de chaussures spécialisés, pour les grands magasins et pour les magasins monomarques.

Les origines

Walter Martiny fonda, en 1911, la société homonyme qui s’occupait de la fabrication et de la production d’articles en caoutchouc. En 1925, à Turin, en Via Verolengo, la Walter Martiny Industrie gomma mit en fabrication un nouveau produit absolument révolutionnaire : une chaussure en toile avec une semelle en caoutchouc vulcanisé. La mythique Superga 2750 était née… et au cours des années suivantes, elle devint vite une référence dans le domaine des chaussures de sport. Depuis les années 1930, des centaines de mélanges furent conçus et brevetés pour la réalisation de bottes de travail et de bottes en caoutchouc avec semelle calandrée qui contribuèrent énormément à la protection de la santé des travailleurs, qui n’avaient jamais été suffisamment bien protégés de l’eau. Superga trouva dans l’arbre à caoutchouc sa matière première. Au début des années 1960, après la fusion avec Pirelli, Superga produisait désormais la quasi-totalité des bottes portées par les cultivateurs italiens. L’on commença aussi à produire des bottes avec semelle imprimée Alpina, des chaussures de randonnée, des pantoufles et des sandales et les collections dédiées aux sportifs augmentèrent : aux chaussures de tennis s’ajoutèrent aussi les chaussures de basket, de football, de gymnastique et de yachting. Au début des années 1990, suite à la scission de Pirelli, Superga vécut quelques années de difficulté jusqu’à ce que en 2004, la marque entrât dans le portfolio du groupe BasicNet, qui fut d’abord titulaire d’une licence d’exploitation mondiale et qui, en 2007, acquit définitivement la marque.

La relance

La stratégie de distribution de Superga vise à positionner la marque sur un segment moyen-haut de gamme constitué de consommateurs très jeunes, jeunes et moins jeunes qui reconnaissent à la marque une forte valence de créativité, d’attitude décontractée et de joie de vivre.

Les accords de licence avec d’importantes sociétés de distribution représentent un progrès dans la stratégie de développement de Superga pour renforcer son expansion dans le monde entier. La relance et le développement de Superga s’appuient sur une vaste gamme de produits fortement soutenus par une communication continue comprenant le placement de produit ainsi que le partenariat avec les stylistes les plus connus.

Les nouvelles collections

Superga, dont l’image est étroitement liée au mythique modèle 2750, n’est désormais plus une simple marque de chaussures. Après la relance, le département Style a aussi créé une ligne de sacs et d’accessoires de loisirs colorée, pratique, fonctionnelle, transversale. Et l’évolution de cette marque centenaire est bien loin d’être achevée.