Superga è uno dei brand più prestigiosi nella storia mondiale della calzatura ed è rivolto a chi desidera indossare scarpe casual e contemporanee in linea con la tradizione e la cultura centenari di Superga.
Nell’immaginario collettivo esistono 3 matrici riconducibili allo stile americano, inglese e italiano. Superga rappresenta l’unico brand italiano di calzature sportive ed informali riconducibile ai valori della tipologia di scarpe italiane. Da qui la convinzione che Superga debba assumere il ruolo di “People’s shoes of Italy� la scarpa degli italiani.
Grazie al modello organizzativo di BasicNet, Superga è considerato uno dei brand globali con alcune specifiche caratteristiche quali essere classico, trasversale, confortevole, informale, fashion, colorato e italiano.
Con l’integrazione di Superga in BasicNet si identificano 5 tipologie di prodotto:
1. City: comprende tutte le calzature casual per il tempo libero caratterizzato dal logo “S� sulla tomaia.
2. Vulcanizzato: prodotte attraverso il processo di vulcanizzazione della gomma. La categoria spazia dal fashion al classico tradizionale ed è caratterizzato dall’etichetta “bandierina� Superga.
3. Sport: include tutte le calzature tecniche per praticare sport che si distinguono dal logo Superga coda di rondine.
4. Country: studiate per praticare tutte le attività outdoor contrassegnate dal logo Superga a raggiera.
5. Solid: le calzature tecniche da lavoro per l’edilizia e l’industria. Riconoscibili per il logo ovale Superga Solid.
La tipologia e l’ampia gamma dei prodotti Superga sono l’ideale per negozi specializzati nelle calzature, department store e per negozi monobrand.
“Le origini�
È il 1911 quando Walter Martiny fonda l’omonima società per azioni allo scopo di lavorare e produrre articoli in gomma. Nel 1925, in via Verolengo, a Torino, la Walter Martiny Industrie Gomma mette in fabbricazione un nuovo rivoluzionario prodotto: una scarpa in tela con suola in gomma vulcanizzata. È il primo vagito della mitica Superga 2750, che negli anni a seguire diventerà una vera e propria icona della calzatura sportiva.
Fin dagli Anni Trenta vengono, poi, studiate e brevettate centinaia di mescole, da cui nascono stivali in gomma da lavoro e galosce con suola calandrata, che contribuiscono in maniera determinante alla salute dei lavoratori, fino ad allora mai adeguatamente protetti dall’acqua.
La Superga trova nell’albero della gomma la sua materia prima, il caucciù. All’inizio degli Anni Sessanta, dopo la fusione con la Pirelli, la Superga produce ormai la quasi totalità degli stivali che finiscono ai piedi dei coltivatori italiani. Comincia anche la produzione di stivali con suola stampata Alpina, scarponcini da montagna, pantofole, sandali e si incrementano le collezioni dedicate agli sportivi: non solo tennis, ma anche pallacanestro, calcio, ginnastica, yachting.
All’inizio degli anni Novanta, a seguito della scissione dalla Pirelli, la Superga attraversa alcuni anni di difficoltà. Finché, nel 2004, il brand entra a far parte del portafoglio del gruppo BasicNet, che inizialmente ne diventa licenziatario mondiale e, nel 2007, acquisisce il marchio.
“Il rilancio�
La strategia distributiva di Superga si focalizza sul posizionamento del brand in un segmento medio alto composto da consumatori giovanissimi, giovani e meno giovani che attribuiscono al marchio indiscutibile credibilità in fatto di creatività, libertà e gioia per la vita. Gli accordi di licenza con grandi società di distribuzione rappresentano un progresso nella strategia di sviluppo di Superga per il potenziamento dell’espansione in tutto il mondo. Il rilancio e lo sviluppo di Superga vengono promossi puntando su un’ampia gamma di prodotto fortemente sostenuto da una costante attività di comunicazione nonché product placement e co branding con i più noti stilisti.
“Le nuove collezioni�
La Superga, la cui immagine è strettamente legata alla mitica 2750, ormai non è più soltanto calzatura. Dopo il rilancio, l’ufficio stile ha creato anche una linea di accessori e borse per il tempo libero, colorata, pratica, funzionale, trasversale. E le declinazioni di questo brand ormai centenario non sono ancora finite.