Il Gruppo BasicNet opera nel settore dell’abbigliamento, delle calzature e degli accessori per lo sport e il tempo libero principalmente con i marchi Kappa, Robe di Kappa, K-Way, Superga, AnziBesson, Lanzera e Jesus Jeans.
Il Gruppo fa capo alla BasicNet - con sede a Torino - quotata alla Borsa Italiana.
L'attività del gruppo consiste nello sviluppare il valore dei marchi e nel diffondere i prodotti a essi collegati attraverso una rete globale di aziende licenziatarie.
Questa rete di aziende viene definita "Network". Da qui il nome BasicNet.
Il network dei licenziatari copre tutti i più significativi mercati del mondo.

CENNI STORICI

Il Gruppo Basic nasce nel 1994, quando la Football Sport Merchandise di Marco Boglione, costituita nel 1983, rileva dal fallimento del Maglificio Calzificio Torinese fondato nel 1916 i numerosi marchi fra i quali Kappa,
Robe di Kappa e Jesus Jeans.
Il progetto di Boglione consiste nella creazione di un nuovo soggetto economico idoneo a ridare valore e commercializzare i marchi di proprietà attraverso l’introduzione di un nuovo modello di business.
Da qui la transizione dalla forma tradizionale di azienda di abbigliamento a un modello di impresa a rete, presupposto necessario per consentire la strategia di internazionalizzazione sul mercato globale.
Nel 1999 BasicNet viene quotata alla Borsa Italiana di Milano.
A febbraio 2004 K-Way e Superga e, successivamente, nel gennaio 2010, AB Besson, entrano a far parte del portafoglio marchi del gruppo.

I PUNTI DI FORZA

I punti di forza del gruppo coincidono con le scelte strategiche intraprese fin dal momento della sua costituzione e che si riferiscono a:
1. Posizionamento dei marchi
2. Business system
3. Web integration
1. Posizionamento dei marchi

I marchi del Gruppo Basic si posizionano nel settore dell’abbigliamento informale e casual, mercato in forte crescita sin dalla fine degli anni ’60 destinato ad un continuo sviluppo in considerazione della progressiva
“liberalizzazione” del costume.
Il Gruppo identifica l’abbigliamento informale in: maschile, unisex, femminile e bambino. Al maschile è attribuita una connotazione di prodotto “sportivo per il tempo libero”; unisex è il prodotto “sportivo funzionale”;
femminile il prodotto “moda” e “fashion”.

I prodotti “Robe di Kappa” coprono il segmento tempo libero;
“Kappa”, “Anzi Besson” e “Lanzera” coprono il segmento sport attivo e funzionale;
“K-Way” è indirizzato al segmento funzionale, fashion;
“Superga” raggiunge tutti e tre i segmenti del settore: sport, funzionale e fashion.

2. Il Business System

Il gruppo BasicNet ha impostato il proprio sviluppo su un modello di impresa "a rete", identificando nel licenziatario il partner ideale per la diffusione, la distribuzione e l’approvvigionamento dei propri prodotti nel mondo
scegliendo di porsi nei confronti di quest'ultimo non come fornitore del prodotto in sé, ma come fornitore di un insieme integrato di servizi, o meglio di UN'OPPORTUNITA' DI BUSINESS.

Innovativo, flessibile, modulare, il Business System di BasicNet ha consentito al gruppo di crescere rapidamente, pur mantenendo una struttura agile e leggera: una grande azienda fatta di tante aziende collegate fra
loro da un'unica piattaforma informatica completamente integrata al network tramite Internet e studiata per la condivisione in tempo reale e per la massima fruizione delle informazioni.

Il Business System, inoltre, è stato concepito e strutturato in modo da consentire lo sviluppo sia per linee interne (nuovi licenziatari, nuovi mercati) sia per linee esterne (nuovi marchi sviluppati o acquisiti, nuove linee di
business).
Il funzionamento del Business System è molto semplice.
Alla capogruppo BasicNet fanno capo le attività strategiche:

1. ricerca e sviluppo prodotto;
2. global marketing;
3. sviluppo e coordinamento del network dei licenziatari commerciali e produttivi;
4. Information Technology ovvero la creazione di nuovi software per consentire la gestione on-line di tutti i processi della catena dell’offerta.
5. Finanza strategica.
Ai licenziatari, definiti su base territoriale o per specifiche categorie merceologiche è affidata la distribuzione dei prodotti ai dettaglianti, l'attività di marketing locale, la logistica territoriale ed il finanziamento del capitale
circolante secondo le linee guida del Gruppo.

Analogo modello è stato replicato nei confronti di aziende licenziatarie (i sourcing centers) incaricate di gestire i flussi produttivi dei prodotti finiti a marchi BasicNet che vengono distribuiti dalle imprese licenziatarie
commerciali nelle aree di loro competenza.

Nell’ambito dello sviluppo del proprio business system, il Gruppo ha anche realizzato il sistema di vendita diretta al pubblico, per ora sviluppato dal licenziatario italiano (BasicItalia), direttamente posseduto.

Nell’ambito del progetto retail sono stati sviluppate diverse insegne che coprono i 3 livelli primari del dettaglio con i quali il Gruppo è presente nella vendita diretta al pubblico sul territorio italiano e precisamente sono:
- (I LIVELLO) la I linea: i negozi monomarca sono collocati nei centri storici, vie o centri commerciali con specifici accordi di franchising;
- (II LIVELLO) il Brand Outlet collocati negli Outlet Village;
- (III LIVELLO) i Discount: “alloSpaccio” inseriti in parchi commerciali o industriali convertiti a commercio

Tutti e tre i format sono stati sviluppati con l’obiettivo di poterli replicare in numero e condizioni di mercato diverse.

3. Web Integration

La piattaforma informatica costituisce uno dei principali investimenti strategici del Gruppo al quale è dedicata la massima attenzione sia in termini di risorse umane sia di centralità nello sviluppo del Business System.
Tale piattaforma è stata concepita e sviluppata in un’ottica completamente integrata al web, interpretato dal Gruppo come lo strumento ideale di comunicazione fra gli elementi che costituiscono il network.
Il dipartimento di Information Technology si occupa dunque di progettare e implementare sistemi di raccolta e trasmissione dati per collegare le società del network BasicNet fra loro e l’esterno.
In quest’ottica lo schema di business è stato disegnato in base a cosiddetti e-process ovvero in divisioni “dotcom” che eseguono ognuna un tassello del processo produttivo e lo propongono alle altre divisioni
utilizzando per l’interscambio e la negoziazione esclusivamente le transazioni on-line.

STRUTTURA DEL GRUPPO
Il Gruppo Basic è costituito da società operative italiane ed estere che sono raggruppate in tre segmenti di attività:
- Il segmento di gestione del Business System
- licenziatari di proprietà
- La gestione immobiliare.
Il segmento di gestione del Business system include la Capogruppo BasicNet, le società proprietarie dei marchi del Gruppo BasicTrademark e Superga Trademark, entrambe con sede in Lussemburgo, operative con una branch sul territorio italiano a partire dal 2010,  AnziBesson Trademark srl  e le società sublicenziatarie BasicProperties.

Oltre all’attività sviluppata direttamente da BasicNet, già descritta, l’attività delle altre società consiste nel concedere i diritti di proprietà intellettuale del Gruppo BasicNet ai diversi licenziatari, amministrandone i contratti e gestendone i relativi flussi economici.
I licenziatari di proprietà sono costituiti dalla BasicItalia e dalla sue controllate.
BasicItalia opera quale licenziatario per l’utilizzo e lo sviluppo dei diritti di proprietà intellettuale e dei prodotti di tutti i marchi della BasicNet per il territorio italiano. E’ l’incubatore e il licenziatario su cui vengono testati i progetti di sviluppo del Gruppo.
La società è titolare di importanti contratti di sponsorizzazione tecnico sportiva e merchandising, anche a visibilità internazionale, che gestisce operativamente a beneficio del Gruppo e del Network.
BasicItalia gestisce inoltre, attraverso le sue controllate, RdK0 s.r.l,  Allo Spaccio s.r.l. Basic Outlet s.r.l., alcuni punti vendita ad insegne del Gruppo nell’ambito del progetto di franchising.

La gestione immobiliare fa capo alla BasicVillage. Essa è proprietaria dell'ex stabilimento Maglificio Calzificio Torinese. Ristrutturato nel 1998 in un’ottica conservativa costituisce la sede del Gruppo BasicNet.

OBBIETTIVI ED AREE DI ESPANSIONE

L’obiettivo del Gruppo è rafforzare la propria leadership a livello mondiale facendo crescere il valore dei marchi.
Il Gruppo persegue il progetto di crescita attraverso:
- Il consolidamento e l’espansione dei marchi di proprietà nei territori in cui essi sono già presenti, tramite il sostegno alla crescita dell’attività dei licenziatari consentita dal proprio business system.
- L’ampliamento della copertura territoriale dei marchi tramite la ricerca di nuovi licenziatari qualificati, soprattutto per quanto attiene i brand di più recente acquisizione
- Il progetto Retail consente al licenziatario di migliorare la penetrazione nel proprio mercato e di raggiungere in modo efficiente il consumatore finale al fine di conseguire la crescita perseguita.
- Esame di nuove opportunità di investimento su nuovi mercati.