Le icone dello sport diventano streetwear

Kappa^® presenta per la Spring Summer 2017 una nuova collezione: Kappa Kontroll. Una label che prende il nome dall’origine del marchio, nato nel 1956 quasi per caso.

A quel tempo il Maglificio Calzificio Torinese – oggi Gruppo BasicNet – produceva calze e maglieria intima a marchio Aquila: un vecchio nome, nato negli Anni Venti, che ormai andava cambiato; ma come? La risposta arrivò grazie a uno stock di calze fallato, distribuito per errore. I clienti restituirono la merce ai negozianti, i negozianti alla fabbrica. Per la prima volta in 40 anni la buona reputazione dell’azienda, nata nel 1916, era a rischio.

Il presidente della compagnia fece etichettare le produzioni successive con una K stampata sulla scatola, accompagnata dalla scritta KONTROLL: un modo per garantire la qualità dei prodotti. Il mercato apprezzò. Iniziò a chiedere “le calze con la Kappa�. E da un errore nacque il brand.

Sessant’anni più tardi ecco la prima collezione Kappa Kontroll, uno sguardo al passato e una nuova visione. La label reinterpreta in chiave street alcuni capi-icona dell’abbigliamento sportivo dei primi Anni Ottanta, quando Kappa aveva cambiato posizionamento ed era diventato un brand internazionale dello sport. Primo marchio in Italia a sponsorizzare una squadra di calcio, la Juventus (1980). Primo brand italiano a vestire la Nazionale Usa di Atletica leggera alle Olimpiadi (1984). Da qui le prime due capsule Kappa Kontroll, entrambe risultato di una ricerca creativa nella storia del brand.

La capsule TO80 è ispirata alle divise dei bianconeri. T-shirt, shorts over-size, felpe dai profili gold, compongono questo tributo fashion, rigorosamente secondo lo stripes-trend.LA84 reinterpreta la divisa olimpica con cui Carl Lewis vinse 6 ori leggendari e portò Kappa in mondovisione. Linee over e combinazioni di tessuti, dove il denim si alterna all’acetato, dove i colori si fanno accesi, richiamando la bandiera degli States.

Il celebre “logo con gli Omini� resta il focus della collezione attraversando i profili di capi nuovi e cool, che si ispirano alle tendenze streetwear, alle loro vestibilità casual e al loro appeal trasversale. Una linea completamente diversa e sorprendente, come il suo posizionamento, decisamente fashion, che si contraddistingue nella scelta di punti vendita d’alta gamma.

Oggi Kappa Kontroll lancia un nuovo progetto, un nuovo posizionamento, una nuova estetica insieme a Slam Jam, licensor e distributore del progetto.

SLAM JAM

Fondata a Ferrara nel 1989, SLAM JAM è un’azienda di abbigliamento le cui attività spaziano dalla distribuzione al retail e alla produzione. Profondamente radicata nella “street-culture�, l’evoluzione di SLAM JAM è stata sempre influenzata dalla passione per la musica, lo sport e le arti visive. Il risultato di questa ampia esplorazione non è solamente un elenco di importanti brand, che l’azienda ha portato sul mercato precorrendo i tempi, ma anche le collaborazioni con artisti, fotografi e musicisti.

KAPPA
Kappa^® è uno dei brand di proprietà di BasicNet SpA, società che detiene anche  Robe di Kappa^®, Jesus^® Jeans, Lanzera^®, K-Way^®, Superga^®, Sabelt^® e la licenza mondiale di distribuzione di Briko^®, marchi leader nell’abbigliamento, calzature e accessori per lo sport e il tempo libero. BasicNet opera nel mondo attraverso un network di imprenditori che, su licenza, producono o distribuiscono i prodotti a marchi del Gruppo. A questi, BasicNet fornisce servizi di ricerca e sviluppo, industrializzazione dei prodotti e marketing globale. Tutti i processi aziendali avvengono unicamente attraverso Internet, fatto che rende BasicNet una “fully web integrated company�. BasicNet, con sede a Torino, è quotata alla Borsa italiana dal 1999.