BasicNet S.p.A. Release 4.2 -

 

Le groupe BasicNet opère dans le secteur de l’habillement, de la chaussure et des accessoires pour le sport et les loisirs, notamment avec les marques Kappa, Robe di Kappa, K-Way, Superga, AnziBesson, Lanzera et Jesus Jeans.

BasicNet, avec pour siège Turin, est à la tête du groupe coté à la Bourse italienne.

 

L’activité du groupe consiste à développer la valeur des marques qui lui appartiennent et à en diffuser les produits à travers un réseau global d’entreprises licenciées.

 

Ce réseau d’entreprises est défini comme Network, d’où le nom BasicNet. Le network d’entreprises licenciées couvre tous les marchés les plus importants du monde.

 

HISTOIRE

Le groupe Basic est né en 1994, lorsque l’entreprise de football Sport Marchandise de Marco Boglione relève de la faillite la société Maglificio Calzificio Torinese, fondée en 1916, propriétaire de nombreuses marques de vêtements, parmi lesquelles Kappa, Robe di Kappa et Jesus Jeans.

 

Le projet de Boglione consiste dans la création d’un nouvel acteur économique, capable de redonner de la valeur et de commercialiser les marques de sa propriété à travers l’introduction d’un nouveau modèle de business. D’ici la transition de la forme traditionnelle d’entreprise d’habillement vers un modèle d’entreprise en réseau, présupposé nécessaire pour permettre la stratégie d’internationalisation sur le marché global.

 

En 1999 BasicNet est cotée à la Bourse des valeurs de Milan.

En février 2004 K-way et Superga entrent dans le portefeuille des marques du groupe. En janvier 2010, c’est le tour de Anzi Besson.

 

LES POINTS FORTS DU GROUPE

Les points forts du groupe coïncident avec les choix stratégiques adoptés et poursuivis à partir de sa création et qui se réfèrent à:

·        positionnement des marques

·        business system

·        web integration

 

POSITIONNEMENT DES MARQUES

Les marques du groupe Basic se positionnent dans le secteur de l’habillement informel et casual, marché en forte croissance depuis la fin des années 60, et que l’on estime destiné avoir un développement progressif si l’on considère la libéralisation du vêtement au niveau global.

 

À l’intérieur du secteur habillement informel le groupe a identifié quatre positionnements distincts: masculin, unisexe, féminin et enfant, là où en ligne générale au masculin est attribuée une connotation de produit sportif pour les loisirs, à l’unisexe une connotation de produit sportif-fonctionnel, et au féminin une connotation de produit mode.

 

Les produits Robe di Kappa couvrent le segment “temps libre�;

Kappa, Anzi Besson et Lanzera couvrent le segment fonctionnel sport-actif ;

K-way s’adresse au segment fonctionnel et à la mode ;

Superga couvre tous les segments: sportif, fonctionnel et à la mode.

 

BUSINESS SYSTEM

Le groupe BasicNet a organisé son développement sur un modèle d’entreprise en réseau, en identifiant dans le licencié le partenaire idéal pour la diffusion et la distribution de ses produits dans le monde. Il se place vis-à-vis de ce dernier non comme fournisseur du produit en soi mais comme fournisseur d’un ensemble intégré de services, ou mieux d’une opportunité de business.

 

Innovateur, flexible, modulaire : le business system de BasicNet a permis au groupe de croître rapidement, tout en maintenant une structure souple et légère.

Une grande entreprise faite de beaucoup de petites entreprises reliées entre elles par une unique plateforme informatique, complètement intégrée au network par internet, et étudiée pour le partage en temps réel et pour profiter au maximum des informations.

 

Le business system, en outre, a été conçu et structuré de manière à permettre le développement tant des lignes internes (nouveaux licenciés, nouveaux marchés) que pour les lignes externes (nouvelles marques développées ou acquises, nouvelles lignes de business).

Le fonctionnement du business system est très simple : le chef de groupe BasicNet s’occupe des activités stratégiques :

 

·        recherche et développement produit,

·        global marketing,

·        développement et coordination du network des licenciés commerciaux et productifs,

·        information technology, création de nouveaux logiciels pour permettre la gestion en ligne des  tous les processus de la chaîne de l’offre,

·        finance stratégique.

Les licenciés, définis selon le territoire ou par catégories de marchandises, s’occupent de la distribution des produits aux détaillants, de l’activité de marketing sur base locale, de l'organisation logistique du territoire et du financement du fonds de roulement selon les lignes guide du groupe.

 

Un modèle similaire a été appliqué aux entreprises licenciées (les sourcing centers) s’occupant de la gestion des produits finis du groupe BasicNet, qui sont distribués par les licenciés commerciaux dans les territoires de leur compétence.

 

Dans le cadre du développement de son propre business system, le Groupe a également réalisé le système de vente directe au public, développé actuellement par le licencié italien BasicItalia, de sa propriété.

Dans le cadre du projet Retail ont été développées différentes enseignes qui couvrent les 3 niveaux primaires de la vente au détail à travers lesquels le Groupe est présent dans la vente directe au public sur le territoire italien.

Il s’agit de :
- la première ligne : les magasins mono marque sont situés dans les centres-villes, les rues ou les centres commerciaux, avec des accords spécifiques de franchise.
- les Brand Outlet, situés dans les Outlet Village
- les Discounts “alloSpaccio� introduits dans les parcs commerciaux ou industriels convertis au commerce

 

Les trois formats ont été développés avec l’objectif de pouvoir les reproduire en nombre et dans des conditions de marché différentes.

 

WEB INTEGRATION

La plateforme informatique constitue un des principaux investissements stratégiques du groupe, auquel on consacre la plus grande attention, tant en termes de ressources humaines que d’importance dans le développement du business system.

 

Une telle plateforme a été conçue et développée dans une optique complètement intégrée au web, interprétée par le groupe comme l’instrument idéal de communication entre les éléments qui constituent le network.

Le département d’Information Technology s’occupe donc de projeter et d’implémenter des systèmes de récolte et de transmission de données pour relier les sociétés du network BasicNet entre elles et avec l’extérieur.

Dans cette optique on a dessiné le schéma de business sur la base de ce qu’on appelle les e-process, c’est-à-dire en divisions “dotcom� qui exécutent chacune un élément du processus productif et le proposent aux autres divisions, en utilisant pour l’échange et la négociation exclusivement les transactions en ligne.

 

LA STRUCTURE DU GROUPE

Le Groupe Basic se compose de sociétés d’exploitation italiennes et étrangères qui sont regroupées en trois segments d’activité :

- Le segment de gestion du Business System

- Licenciés appartenant au groupe

- La gestion immobilière.

 

Le segment de gestion du Business system inclut le chef de groupe BasicNet, les sociétés propriétaires des marques du Groupe BasicTrademark et Superga Trademark, siégeant toutes deux au Luxembourg et opérationnelles à travers une succursale sur le territoire italien depuis 2010, AnziBesson Trademark srl et les sociétés sous-licenciées BasicProperties.

 

Outre l’activité développée directement par BasicNet, décrite précédemment, l’activité des autres sociétés consiste en la concession des droits de propriété intellectuelle du Gruppo BasicNet aux différents licenciés, en en administrant les contrats et en en gérant les flux économiques correspondants.

 

Les licenciés appartenant au groupe sont constitués par BasicItalia et ses filiales. BasicItalia opère en tant que licencié pour l’utilisation et le développement des droits de propriété intellectuelle et des produits de toutes les marques de BasicNet pour le territoire italien. BasicItalia est l’incubateur et le licencié sur lequel sont testés les projets de développement du Groupe.

 

La société est titulaire d’importants contrats de sponsorisation technique sportive et de merchandising, d’envergure internationale également, qui sont gérés opérationnellement en faveur du Groupe et du Network.

A travers ses filiales - RdK0, Allo Spaccio et Basic Outlet - BasicItalia gère aussi plusieurs points de vente aux enseignes du Groupe dans le cadre du projet de franchise.

 

La gestion immobilière est confiée à BasicVillage, qui est propriétaire de l’ancien établissement Maglificio Calzificio Torinese. Restructuré en 1998 dans une optique de conservation, il constitue le siège du Groupe BasicNet.

 

OBJECTIFS ET AIRES D’EXPANSION

L’objectif du Groupe est de renforcer sa suprématie au niveau mondial en faisant croître la valeur des marques.

 

Le Groupe poursuit son projet de croissance à travers :

-) La consolidation et l’expansion des marques de sa propriété sur les territoires où celles-ci sont déjà présentes, à travers le soutien à la croissance de l’activité des licenciés permise par le business system ;

- L’élargissement de la couverture territoriale des marques à travers la recherche de nouveaux licenciés qualifiés, notamment en ce qui concerne les marques plus récemment acquises.

- Le projet Retail permet au licencié d’améliorer la pénétration sur son propre marché et d’atteindre de manière efficace le consommateur final afin de parvenir à la croissance souhaitée.

- Examen de nouvelles opportunités d’investissement sur de nouveaux marchés.