BasicNet S.p.A. Release 4.2 -

El Grupo BasicNet opera en los sectores de ropa, calzado y accesorios para la práctica del deporte y el tiempo libre con las marcas Kappa, Robe di Kappa, K-Way, Superga, AnziBesson, Lanzera y Jesus Jeans.

El Grupo está controlado por la BasicNet, con sede central en Turín, cotizada en la Bolsa Italiana.

 La actividad del grupo consiste en desarrollar el valor de las marcas y difundir sus productos vinculados a ellas a través de una red global de compañias licenciatarias independientes.

 A esta red de compañias se la define como “Network”, y de aquí proviene el nombre BasicNet. El network de los licenciatarios cubre los mas importantes mercados en todo el mundo.

DATOS HISTÓRICOS

El Grupo Basic nace en 1994, cuando la Football Sport Merchandise de Marco Boglione, fundada en 1983, adquiere tras la quiebra el Maglificio Calzificio Torinese, fundado en 1916, proprietario de numerosas marcas de ropa, entre las cuales están Kappa, Robe di Kappa y Jesus Jeans.

El proyecto de Boglione consiste en la creación de un nuevo concepto económico idoneo que restituya valor y comercialice las marcas de su propiedad. Con la introducción de un nuevo modelo de negocio, tiene lugar la transición de una estructura de impresa tradicional de ropa a un modelo de empresa en la red, presupuesto necesario para permitir la estrategia de internacionalización de las marcas en el mercado global.

 En 1999 BasicNet cotiza en la Bolsa de Valores de Milán.

En febrero de 2004 K-Way y Superga, y sucesivamente, en enero de 2010, Anzi Besson, entran en el portafolio de marcas del grupo.

LOS PUNTOS FUERTES

Los puntos fuertes del Grupo coinciden con las decisiones estratégicas adoptadas desde su fundación, y que hacen referencia a:

·        Posicionamiento de las marcas

·        Business system

·        Web integration

Posicionamiento de las marcas

Las marcas del Grupo Basic están posicionadas en el sector de la ropa informal, un mercado en fuerte crecimiento desde finales de los años sesenta y que se cree que está todavia destinado a obtener un desarrollo progresivo, teniendo en cuenta la liberalización de las costumbres a nivel global.

 Dentro del sector de la ropa informal se identifican tres grupos distintos: masculino, unisex, femenino y niño. Al sector masculino se le atribuye una conotación de producto deportivo para tiempo libre, al unisex se le aplica la conotación de producto deportivo funcional, y al sector femenino una conotación de producto moda.

Los productos Robe di Kappa cubren el segmento de tiempo libre; los productos Kappa, Anzi Besson y Lanzera cubren el segmento funcional-deportivo-activo; K-Way cubre el segmento funcional; Superga cubre los tres segmentos del sector: deporte, funcional y moda.

El business system

El Grupo BasicNet ha planteado su desarrollo en un modelo de empresa en la red, identificando al licenciatario como el socio ideal para la difusión y distribución de sus propios productos por todo el mundo y optando por ofrecerse a este no como proveedor del producto en sí, sino como proveedor de una oferta de servicios integrados, o, mejor dicho, como una oportunidad de negocio.

 Innovador, flexible y modular: el modelo empresarial de BasicNet ha permitido un rápido crecimiento del Grupo, pero manteniendo una estructura agil y ligera. Una gran empresa compuesta de muchas pequeñas empresas relacionadas entre sí a través de una única plataforma informática completamente integrada al network a través de internet y estudiada para compartir información en tiempo real y para aprovechar al máximo las informaciones.

 El business system, además, ha sido concebido y estructurado de modo que permita el desarrollo tanto de líneas internas (nuevos licenciatarios o sociedades), como de líneas externas (derarrollo o adquisición de nuevas marcas, nuevas lineas de negocio).

El funcionamiento del Business System es muy sencillo. La cabeza visible del Grupo, BasicNet, se encarga del trabajo estratégico:

·        Investigación y desarrollo del producto

·        Marketing global

·        Desarrollo y coordinación de la red de licenciatarios

·        Tecnología de la información, creación de sistemas de software para permitir la gestión online de todos los procesos de la cadena de la oferta.

·        Financia estratégica

A los licenciatarios, definidos sobre una base territorial o por categorías especificas comerciales, se confía la distribución de los productos a los minoristas, las acciones de marketing local, la logística territorial y el financiamento del capital circulante según las directrices del Grupo.

 El mismo modelo se ha replicado para las empresas licenciatarias (sourcing centres), encargadas de gestionar los flujos productivos de los productos acabados de marcas BasicNet que las empresas licenciatarias comerciales distribuyen en las áreas de su competencia.

 En el ámbito del desarrollo del propio modelo de negocio o business system, el Grupo también ha empleado el sistema de venta directa al público, por ahora desarrollado por el licenciatario italiano (BasicItalia), de posesión directa.

 En cuanto al proyecto retail, se han desarrollado diversas firmas que cubren los 3 niveles primarios de venta al por menor, con los cuales el Grupo está presente en la venta directa al público en el territorio italiano. Estos son:

- la primera línea: las tiendas monomarca en los centros históricos, calles o centros comerciales con acuerdos de franquiciado específicos.

- los Outlet de marcas situados en las “Outlet Village” o zonas de tiendas outlet.

- los Discount “alloSpaccio” situados en los parques comerciales o industriales convertidos al comercio

Los tres han sido desarrollados con el objetivo de poderlos repetir, naturalmente en cantidad y condiciones de mercado distintas.

Web integration

La plataforma informática constituye una de las principales inversiones estratégicas del Grupo, a la cual se ha dedicado la máxima atención tanto a nivel de recursos humanos como en la centralización del desarrollo del modelo del Business System.

 Esta plataforma ha sido creada y desarrollada con vistas a su completa integración en la web, interpretada por el Grupo como el instrumento ideal de comunicación entre los componentes de la red.

El departamento de Tecnologías de la Información se encarga también de diseñar e implementar los sistemas de recogidas y transmisión de datos para conectar a las empresas del Grupo BasicNet entre sí y con el exterior.

En esta óptica, el esquema de negocio ha sido diseñado en base a los llamados e-process, las divisiones “dotcom”, cada una de las cuales desarrolla una parte del ciclo productivo y la traslada a las otras divisiones utilizando exclusivamente la transacción online para el intercambio y la negociación.

ESTRUCTURA DEL GRUPO

El Grupo Basic está constituido por sociedades operativas italianas y extranjeras reagrupadas en tres segmentos de actividad:

-El segmento de gestión del business system

-Licenciatarios de propiedad

-La gestión inmobiliaria

El segmento de gestión del business system incluye a la cabeza visible del Grupo, BasicNet, las sociedades propietarias de las marcas del Grupo BasicTrademark y Superga Trademark, ambas con sede en Luxemburgo, operativas con una sucursal en el territorio italiano a partir de 2010, AnziBesson Trademark s.r.l., y las sociedades sublicenciatarias BasicProperties.

 Además de la actividad ya descrita desarrollada directamente por BasicNet, la actividad de las otras sociedades consiste en conceder derecho de propiedad intelectual del Grupo BasicNet a los diversos licenciatarios, administrando sus contratos y gestionando los correspondientes flujos económicos.

 Los licenciatarios de propiedad están constituidos por BasicItalia y sus empresas controladas. BasicItalia opera como licenciatario para el uso y desarrollo de los derechos de propiedad intelectual y de los productos de todas las marcas de BasicNet para el territorio italiano. Es el vivero y el licenciatario en el que se ponen a prueba los proyectos de desarrollo del Grupo.

La sociedad es titular de importantes contratos de patrocinio técnico deportivo y merchandising, también con presencia internacional, contratos que gestiona operativamente en beneficio del Grupo y del Network.

BasicItalia gestiona además, a través de sus empresas controladas, RdK0, Allo Spaccio, Basic Outlet, algunos puntos de venta de firmas del Grupo en el ámbito del proyecto de franquiciado.

 La gestión inmobiliaria está a cargo de BasicVillage, propiedad del antiguo establecimiento Maglificio Calzificio Torinese. Reestructurada en 1998 con una óptica conservadora, constituye la sede del Grupo BasicNet.

OBJETIVOS Y ÁREAS DE EXPANSIÓN

El objetivo del Grupo es reforzar su propio liderazgo a nivel mundial haciendo crecer el valor de las marcas.

 El Grupo persigue el proyecto de crecimiento a través de:

- La consolidación y expansión de las marcas de propiedad en los territorios en los que ya están presentes, mediante el apoyo al crecimiento de la actividad de los licenciatarios que permite el propio business system.

- La ampliación de la cobertura territorial de las marcas mediante la búsqueda de nuevos licenciatarios cualificados, sobre todo en lo que concierne a las marcas de adquisición más reciente.

- El proyecto retail permite al licenciatario mejorar la penetración en el propio mercado y llegar al consumidor final de un modo eficiente, con el fin de conseguir el crecimiento deseado.

- Estudio de nuevas oportunidades de inversión en nuevos mercados.