SINGAPORE Press Release - Superga...
New year, new beginnings. Superga kicks off 2019 with the 2 nd edition of Superga X Drea...
Testo Superga
18/01/2019 - 31 Visualizzazioni
ITALY Le preview della...
Per il prossimo inverno K-Way ® Premiere, contraddistinta dal logo bianco che conferisce...
Immagine www.lavocedeibrand.com
31/12/2018 - 2 Visualizzazioni
ITALY K-Way, le proposte...
Per il nostro spazio dedicato alle idee-regalo Natale 2018 oggi vogliamo segnalarvi la selezione...
Immagine www.lavocedeibrand.com
04/12/2018 - 12 Visualizzazioni
ITALY Torino oltre la Tav /...
"La Tav si farà, come Tap e Ilva. Questo è il governo di Peppone e don Camillo" dice Marco...
Testo Il Foglio  | David Allegranti
10/11/2018 - 57 Visualizzazioni
ITALY Marco Boglione,...
«Se vogliono il tunnel lo paghi tutto l'Europa» PRIMA PAGINA LE INTERVISTE...
Testo Corriere della Sera - Edizione Torino  | Christian Benna
29/10/2018 - 118 Visualizzazioni
AUSTRALIA Superga Australia: P.E...
Superga ® Australia: P.E Nation X Superga ® è il nuovo co-branding per...
Testo BasicPress.com
22/10/2018 - 20 Visualizzazioni
AUSTRALIA Superga Australia: P.E...
Superga ® Australia: P.E Nation X Superga ® is the new summer 2018 co-branding ...
Testo BasicPress.com
22/10/2018 - 35 Visualizzazioni
UNITED KINGDOM Most desired (Superga UK)
Superga x ALEXACHUNG velvet Alpina boots Alexa Chung's playul, tomboyish style inspires millions,...
Immagine Stylist
03/10/2018 - 4 Visualizzazioni
ITALY "Kappa: Above the...
Da sabato 12 a lunedì 14 gennaio BasicGallery – archivio storico di BasicNet –...
Video Kappa
18/01/2019 - 40 Visualizzazioni
ITALY K-Way X Saddlers Union
K-Way X Saddlers Union
Video Menestrello
18/01/2019 - 21 Visualizzazioni
UNITED STATES Who wears... Kappa – DDF...
The "Holland's Got Talent" winners DDF Crew wears Kappa ® during their...
Video www.youtube.com
15/01/2019 - 23 Visualizzazioni
ITALY "Kappa: from brand to...
"Kappa ® : from brand to icon. History of the 222 BANDA” is a cultural study by BasicGallery – the...
Video Menestrello
30/11/2018 - 103 Visualizzazioni
ITALY Angela Conte:...
Angela Conte: Scalomilano.K-Wayoutlet.com
Video BasicRetail.com
30/11/2018 - 7 Visualizzazioni
ITALY Kappa FuturFestival 2019...
Here it is, the first teaser of the 8 th  edition of Kappa ® FuturFestival...
Video Movement
23/11/2018 - 63 Visualizzazioni
ITALY Who wears... K-Way –...
Samuel Romano, frontman of the Italian electronic music group Subsonica, rocked the K-Way ®...
Video SKY
23/11/2018 - 210 Visualizzazioni
CHILE Superga Chile @...
Superga Chile @ Creamfields Festival 2018
Video Superga
17/11/2018 - 4 Visualizzazioni


Marco Boglione, il Re Mida dei brand (video-intervista)
Universita' Cattolica del Sacro Cuore 25/01/2018 
visualizzazioni  133
facebook
Print

«Le strategie di marketing si dividono sostanzialmente in due: il marketing strategico, quello che fai pensando dove vorresti che il marchio fosse tra 5 o 10 anni, stabilendo quindi una rotta di lungo periodo; il marketing tattico, operativo, che naturalmente deve fare da supporto a quello strategico. Sono strategie completamente diverse da marchio a marchio. Il fil rouge – il minimo comun denominatore – di questa strategia, soprattutto partendo da marchi falliti, che quindi non sono più sul mercato, è andare a prenderne la storia vera: quella che in inglese si chiama la romance, oppure la narrazione. Comprando dei marchi “veri”, si può riprendere da dove i marchi avevano finito quando erano di successo».

«Gli influencer che hanno interpretato la nostra strategia di marketing correttamente – non perché l’abbiano fatto scolasticamente ma perché, per combinazione, ci si trovavano – sono stati molto importanti, in particolare per Superga, un po’ per K-Way, e adesso anche molto per Kappa. L’influencer però è un aspetto del marketing operativo, non è marketing strategico. Non è che tu possa fare una strategia di brand basata sugli influencer, perché costruiresti il marchio dell’influencer: ci pensa Chiara Ferragli, per conto suo, a farsi il suo marchio e i suoi milioni di fatturato; però, all’inizio, per Superga Chiara è stata un grande influencer».

«Credo sia importante che io riesca – o almeno provi – a trasferire ai giovani un concetto: la grande fortuna della mia vita è fare, a 61 anni, il mestiere che sognavo di fare quando ne avevo 15. È un mestiere bellissimo, che secondo me è anche molto etico, ed è quello dell’imprenditore: collaborare all’economia e quindi – direttamente – al bene pubblico. Uno ci prova, io glielo dico. Poi, bisogna vedere che cosa succede».

clicca qui per leggere l'articolo correlato a questa video-intervista



idmedia: 134404

Download
Commenta