UNITED KINGDOM PRESS RELEASE - Superga...
Following the success of the SS18, the two Italian brands present a new capsule collection fun...
Testo Superga
10/08/2018 - 20 Visualizzazioni
ITALY COMUNICATO STAMPA -...
Dopo il successo della scorsa stagione, i due brand italiani presentano la nuova collezione...
Testo Superga
10/08/2018 - 27 Visualizzazioni
ITALY In arrivo il nuovo...
In arrivo il nuovo co-branding “AMI X K-Way”. L’antipioggia per eccellenza torna...
Testo BasicPress.com
31/07/2018 - 16 Visualizzazioni
UNITED KINGDOM Here comes the new...
Here comes the new co-branding “AMI X K-Way”: the rainproof brand par excellence back to Paris in...
Testo BasicPress.com
31/07/2018 - 32 Visualizzazioni
UNITED STATES Heineken partners with...
The Coveted 2018 #Heineken100 Collection Partners Two Global Iconic Brands with a Rich Heritage...
Testo www.morningstar.com
25/07/2018 - 21 Visualizzazioni
ITALY Kappa FuturFestival, a...
Siamo a Torino, dove si terrà, sabato e domenica, l’ultima edizione del Kappa...
Video www.lastampa.it
06/07/2018 - 21 Visualizzazioni
SOUTH AFRICA City Slickers (Superga...
Superga and local jewellery and accessories brand Pichulik have teamed up to created three high...
Immagine Real Estate Life
01/06/2018 - 0 Visualizzazioni
SOUTH AFRICA Kick it in style...
Superga x Pichulik
Immagine Elle Decor
01/06/2018 - 0 Visualizzazioni
UNITED STATES K-Way Commercial Le Vrai...
K-Way Commercial Le Vrai People Ramel (30") Landing page
Video
02/08/2018 - 30 Visualizzazioni
ITALY Kappa Crew @ Kappa...
Video a uso social con i protagonisti del Kappa ® Crew che hanno partecipato al Kappa...
Video BasicNet
01/08/2018 - 42 Visualizzazioni
ITALY BreakingNews: BasicNet...
On July, 27 th BasicNet’s CEO Gianni Crespi has shown to colleagues the 2018 Half-Year Report,...
Video Menestrello
27/07/2018 - 82 Visualizzazioni
ITALY Kappa Kombat Napoli 2019...
Cristiano Babbi, Head of Distribution di Kappa Italia, racconta come è nata la nuova Kombat ™...
Video www.calcionapoli24.it
20/07/2018 - 75 Visualizzazioni
ITALY Kappa FuturFestival 2018...
Video ufficiale post evento del Kappa ® FuturFestival 2018: tutti i dj internazionali, gli...
Video Movement
20/07/2018 - 28 Visualizzazioni
ITALY Kappa Kombat Napoli 2019...
Il video della nuova Kappa Kombat ™  Napoli 2019. La Kombat™ si evolve, ancora. Il centro...
Video Menestrello
18/07/2018 - 139 Visualizzazioni
ITALY Kappa Kombat Napoli...
Kappa Kombat Napoli 2018/2019 - banner
Video Menestrello
17/07/2018 - 24 Visualizzazioni
ITALY The new Kappa Kombat...
Il video del nuovo Kappa ®  Kombat ™  Ball 2019. Il Kombat ™ Ball 2019 si evolve ancora. Grazie...
Video Menestrello
10/07/2018 - 73 Visualizzazioni


Marco Boglione, il Re Mida dei brand (video-intervista)
Universita' Cattolica del Sacro Cuore 25/01/2018 
visualizzazioni  111
facebook
Print

«Le strategie di marketing si dividono sostanzialmente in due: il marketing strategico, quello che fai pensando dove vorresti che il marchio fosse tra 5 o 10 anni, stabilendo quindi una rotta di lungo periodo; il marketing tattico, operativo, che naturalmente deve fare da supporto a quello strategico. Sono strategie completamente diverse da marchio a marchio. Il fil rouge – il minimo comun denominatore – di questa strategia, soprattutto partendo da marchi falliti, che quindi non sono più sul mercato, è andare a prenderne la storia vera: quella che in inglese si chiama la romance, oppure la narrazione. Comprando dei marchi “veri”, si può riprendere da dove i marchi avevano finito quando erano di successo».

«Gli influencer che hanno interpretato la nostra strategia di marketing correttamente – non perché l’abbiano fatto scolasticamente ma perché, per combinazione, ci si trovavano – sono stati molto importanti, in particolare per Superga, un po’ per K-Way, e adesso anche molto per Kappa. L’influencer però è un aspetto del marketing operativo, non è marketing strategico. Non è che tu possa fare una strategia di brand basata sugli influencer, perché costruiresti il marchio dell’influencer: ci pensa Chiara Ferragli, per conto suo, a farsi il suo marchio e i suoi milioni di fatturato; però, all’inizio, per Superga Chiara è stata un grande influencer».

«Credo sia importante che io riesca – o almeno provi – a trasferire ai giovani un concetto: la grande fortuna della mia vita è fare, a 61 anni, il mestiere che sognavo di fare quando ne avevo 15. È un mestiere bellissimo, che secondo me è anche molto etico, ed è quello dell’imprenditore: collaborare all’economia e quindi – direttamente – al bene pubblico. Uno ci prova, io glielo dico. Poi, bisogna vedere che cosa succede».

clicca qui per leggere l'articolo correlato a questa video-intervista



idmedia: 134404

Download
Commenta